Randstad Award 2017: портрет идеального работодателя России
30 марта в Москве состоялась торжественная церемония вручения международной премии Randstad Award-2017. В четвертый раз подряд кадровый холдинг АНКОР и корпорация Randstad представили итоги одного из крупнейших независимых исследований и наградили самых привлекательных работодателей России.
Статистика
В 2017 году проект Randstad Award охватил свыше 3 500 ведущих корпораций в 26 странах мира. Крупнейшее в мире исследование привлекательности работодателя проводит во всех странах-участницах ведущая международная исследовательская группа TNS Global. В России исследование было проведено в режиме онлайн-опроса в декабре 2016 года, имена победителей Randstad Award 2017 были определены по результатам опроса более 14 000 респондентов в 8 федеральных округах страны. Исследование охватило 20 индустрий рынка. Самые привлекательные работодатели выбирались из числа 250 крупнейших по численности персонала компаний.
Ключевые факторы выбора работодателя
Ежегодно исследование привлекательности работодателя по заказу Randstad позволяет составить рейтинг ключевых факторов, которыми руководствуются соискатели при выборе нового места работы. В России традиционно первые два места занимают такие факторы, как заработная плата и финансовая стабильность компании. В этом году за заработную плату «проголосовали» 69% респондентов, за финансовую стабильность компании - 60%. Своеобразным откровением этого года стало то, что впервые за все время проведения исследования в России замкнули тройку лидеров не гарантии долгосрочной занятости, а возможности карьерного роста (42%). На протяжении последних трех лет важность гарантий долгосрочной занятости отмечали более 40% участников опроса (2014 год – 44%, 2015 год – 44%, 2016 год – 48%). В этом году впервые гарантия долгосрочной занятости не достигла отметки 40% - лишь 36% респондентов назвали его одним из ключевых критериев выбора нового места работы.
Это является одним из свидетельств того, что кризисная ситуация в экономике, которую мы наблюдали на протяжении последних нескольких лет, постепенно сменяется стабильностью. Кандидаты, не находящиеся в активном поиске работы (не являющиеся безработными), с гораздо большим интересом, чем два-три года назад, рассматривают предложения о смене места работы, не боясь остаться «не у дел». Соответственно, повышаются и их требования к работодателю.
Не сошлись во мнениях
Помимо ранжирования ключевых критериев выбора места работы, респонденты также оценивают, насколько та или иная известная им компания демонстрирует эти критерии. И результаты этой части опроса не менее существенны для формирования бренда работодателя. По мнению людей, работодатели пытаются привлечь таланты, делая ставку на критерии, которые не являются самыми важными для них.
Так, согласно результатам исследования 2017 года, большинство российских работодателей рассчитывают повысить свою привлекательность, акцентируя внимание кандидатов на социальной ответственности компании. Между тем в рейтинге ключевых факторов выбора работодателя этот критерий занимает последнее место. Вторым по значимости работодатели считают наличие баланса между работой и личной жизнью, тогда как в рейтинге соискателей этот критерий расположился лишь на шестом месте. Финансовая стабильность компании – один из самых важных для россиян факторов (второе место в рейтинге соискателей) – в рейтинге работодателей заняла в этом году последнее место.
Таким образом, сильные разрывы в восприятии соискателей и работодателей свидетельствуют о том, что многие компании не знают, каковы представления их потенциальных сотрудников о работе мечты. Для того чтобы стать привлекательным работодателем, компаниям следует внимательнее изучить ожидания их целевой аудитории – специалистов, которые интересны им как кандидаты.
Размер имеет значение
Анализируя тренды мирового рынка труда, мы отмечаем, что увеличивается число стран, где фраза «Я работаю в крупной корпорации» звучит все менее гордо. Рынок труда пополняет все больше представителей поколения Y, которые на примере своих родителей видят, что работа в крупной компании дает много преимуществ и вместе с тем ко многому обязывает. Молодые люди соотносят эти обязательства с гораздо более высокой, чем у старших поколений, потребностью в свободе (распоряжения временем, передвижения, смены социальной активности и статуса) и делают выводы.
При этом, однако, такая тенденция пока не наблюдается в России. Первое место по привлекательности для соискателей по-прежнему занимают крупные транснациональные компании, затем – работодатели в сфере государственной службы и некоммерческого сектора, а замыкает тройку предпринимательство и собственный бизнес. Тем не менее, есть основания полагать, что в ближайшей перспективе привлекательность крупных компаний будет постепенно снижаться: общемировые тенденции, как правило, проявляются в нашей стране с некоторым опозданием.
Люди и роботы
Уже давно эксперты говорят о скорой оцифровке всей существующей информации и полной роботизации труда. В стремлении исследовать современные тенденции и мнения по всем аспектам труда и занятости Randstad включил в круг дополнительных вопросов исследования тему автоматизации рабочих процессов. Респонденты поделились своими ожиданиями от автоматизации труда применительно к их работе и оценили готовность переквалифицироваться в случае, если их профессия окажется невостребованной в результате автоматизации.
Большинство респондентов – 52% - полагают, что автоматизация облегчит их труд, 37% считают, что она никак не отразится на их работе, 7% выразили беспокойство тем, что в результате автоматизации они могут остаться безработными. Любопытно, что наибольшие опасения лишиться работы вследствие автоматизации характерны для молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет: среди этой группы респондентов доля выбравших ответ «Автоматизация лишит меня работы» составляет 10%.
Вопросы переобучения
Логичным продолжением исследования стал вопрос о том, готовы ли соискатели к переквалификации в случае, если в результате роботизации их специальность станет невостребованной. Ответ «Готов, если буду получать как минимум столько же» выбрали 70% респондентов, «Мне это не нужно» - 25%, «Готов ради перехода на новую работу» - 3%.
Люди и отрасли
Многие работодатели сегодня привлекают таланты, невзирая на их отраслевую специализацию. Если 10 лет назад запросто сменить отрасль мог специалист общего профиля (экономист, юрист), то уже пять лет назад работодатели России при поиске персонала отмечали готовность рассматривать кандидатов из смежных отраслей. Сегодня же, с развитием технологий и значительной унификацией многих процессов, все больше профессионалов из других отраслей приглашаются на вакантные позиции.
Участники исследования поделились своими планами относительно смены отрасли, в которой они работают, в будущем. Большинство - 36% россиян - отметили, что они могут перейти в другую отрасль, так как несильно «привязаны» к текущей. 33% оказались готовы к переходу лишь в том случае, если уровень дохода будет как минимум равен нынешнему. 20% задумаются о смене отрасли, если не сумеют больше найти работу в своей отрасли.
Среди тех, кто оказался не готов к переходу, 8% ответили, что их навыки применимы только в текущей отрасли, а 11%, несмотря на возможные трудности, намерены держаться выбранной отрасли по ряду других причин.
Проверка работодателя
Где получить подробную информацию о компании и как удостовериться в том, что он имеет достойную репутацию? На этот вопрос также ответили респонденты исследования. Им было предложено выбрать один или несколько вариантов ответа. По 49% набрали такие источники информации, как сайт компании и материалы в интернете, 46% - мнение членов семьи и друзей. Работные сайты являются ценным источником информации о репутации работодателя для 37% россиян. Такие социальные сети, как Facebook, LinkedIn и Twitter, не набрали большого количества голосов – лишь 12%, 6% и 5% соответственно.
Дальний Восток. Особенности
Ответы респондентов, проживающих на Дальнем Востоке, во многом совпадают с ответами россиян в целом. При этом, однако, есть ряд вопросов, отвечая на которые жители Дальнего Востока «не согласились» со среднестатистическим жителем нашей страны.
Так, например, наблюдается расхождение в части ключевых критериев выбора работодателя. Для жителей Дальнего Востока такой фактор, как финансовая стабильность компании, важнее, чем в среднем по стране (65% против 60%), равно как и возможности карьерного роста (45% на Дальнем Востоке против 42% по стране). В остальных критериях не наблюдается значительных отличий, однако любопытно, что жители Дальнего Востока чуть выше, чем россияне в целом, ценят хорошую репутацию работодателя, использование им современных технологий и заботу компании об окружающей среде.
Иначе ответили респонденты на дальнем Востоке и на вопрос о смене отрасли. Самым популярным в регионе стал ответ «Да, если уровень дохода будет как минимум равен нынешнему», - так ответили 42% жителей Дальнего Востока (против 33% в целом по России). Ответ «Да, так как я несильно привязан к текущей отрасли», занявший первое место по популярности в России, на Дальнем Востоке достиг отметки лишь 33%.
По-другому выглядит ТОП-3 источников информации о репутации работодателя. На Дальнем Востоке первое место занимают материалы в интернете (к ним обращаются 50% жителей региона), затем – мнение членов семьи и друзей (45%). Сайт компании, возглавляющий общероссийский рейтинг, замыкает дальневосточную тройку ценных источников информации, набрав 44% голосов (против 49% по стране).
Самые привлекательные работодатели России
Согласно условиям премии, статуэтку Randstad Award получают два самых привлекательных работодателя – российская и иностранная компании. В этом году победителями премии были признаны компании «Газпром нефть» и Mercedez-Benz.
Самыми привлекательными работодателями в своих отраслях стали компании Abbott, IKEA, Nestle, Novikov Group, Saint-Gobain, «Аэрофлот – Российские авиалинии», «Газпромбанк», РУСАЛ, Яндекс и другие.
Компания «Газпром», являвшаяся самым привлекательным работодателем России на протяжении 2014 – 2016 годов, согласно условиям премии, в 2017 году перешла в «Зал славы Randstad Award».
07.04.2017, 2750 просмотров.
